Über das nördliche Bayern, das nordöstliche Baden-Württemberg und Südthüringen erstreckt sich die Region Franken. Historisch betrachtet lediglich dem östlichen Teil des ursprünglichen Herzogtums Franken entsprechend, wird Franken heute nicht administrativ definiert, sondern durch kulturelle und geschichtliche Gemeinsamkeiten, wie beispielsweise an der typisch spitzen Form der fränkischen Dorfkirchen ersichtlich ist als auch anhand der Selbstbezeichnung der Bewohner als Franken, des fränkischen Dialekts sowie der demonstrierten fränkischen Zugehörigkeit durch das Fränkische Rechen in Wappen, Fahnen oder Siegeln.
In die drei Regierungsbezirke Oberfranken, Mittelfranken und Unterfranken unterteilt, zählen gleichwohl auch Gebiete des mittlerweile oberbayerischen Landkreises Eichstätt zu Franken. Die drei größten fränkischen Städte sind Nürnberg, Würzburg und Heilbronn.
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Touristisch besonders beworben werden über die malerische fränkische Naturszenerie und die vielerorts bestehenden historischen Sehenswürdigkeiten hinaus auch die kulinarischen Vorzüge dieser Region. So blickt das Bierland Franken auf eine jahrhundertealte Biertradition und rühmt sich der weltweit höchsten Brauereidichte. Etliche sogenannte Bierwanderwege illustrieren dieses Charakteristikum. Auch der Frankenwein und die Lebküchnerei sind über die fränkischen Grenzen hinaus bekannt.
Eindrucksvolle Historie und Landschaft vereint Franken entlang der Romantischen Straße, der bekanntesten deutschen Themenstraße, im Westen der Region. Die gesamtfränkische Burgenstraße führt währenddessen zu den imposantesten Burgen und mittelalterlichen Bauwerken. Für Wanderer wiederum empfiehlt sich der Frankenweg, welcher zusammenhängend vom Nordrand des Frankenwaldes bis nach Harburg bei Donauwörth reicht.
Ebenfalls attraktive Wanderreviere sind der Frankenwald, das Fichtelgebirge, die Fränkische Alb einschließlich der Fränkischen Schweiz, das Altmühltal, die Haßberge, der Steigerwald mit dem Keltenweg, der Spessart und Teile der Rhön. Radwege befinden sich entlang der Flüsse Main, Tauber und Altmühl sowie am Ludwig-Donau-Main-Kanal. Rasanter geht es auf den regionalen Motorradstrecken zu. Altmühltal, Taubertal und vor allem die Fränkische Schweiz bieten Motorradfreunden ein reizvolles Terrain.
Nicht zuletzt auch eines der populärsten Kletterregionen Deutschlands, können sich Mutige an den Hängen der Fränkischen Schweiz beweisen.
Auf den Fremdenverkehr bestens eingestellt, erwartet Urlauber in Franken ein vielseitiges Unterkunftsspektrum von luxuriösen Hotels über Landgasthöfe, Ferienwohnungen und stattlichen Bauernhöfen bis zu WellVital-Hotels.